Coca-Cola lanza la campaña ‘2nd Lives’ de reutilización para sus botellas plásticas



Coca Cola 2nd Lives, capaña para el aprovechamiento de botellas

2dn Lives es la nueva propuesta de Coca-Cola para reutilizar sus botellas e incitar a los consumidores a pensar de manera diferente sobre el uso, la reutilización y el reciclaje de la basura diaria.

Estas curiosas tapas comenzaron a despertar cierto escepticismo por parte de algunos sectores. Y con razón, si eso fuera todo lo que puede hacer Coca-Cola en este sentido; claramente la reutilización de botellas de plástico está lejos de la realidad cuando se trata de soluciones ambientales creíbles. La reducción del impacto ambiental es un reto importante para Coca-Cola, como para todos los fabricantes, y para la cual se requiere un esfuerzo integral.

Lo que la campaña destaca se enclava en principio en la acción del consumidor, para alejarlo de los vertederos al momento de terminar su bebida de cola. La reutilización tiene un pequeño papel que desempeñar en esto, especialmente en los mercados donde la utilidad ampliada responde a una necesidad genuina de los consumidores. Pero dado que hay 1,7 billones de Coca-Colas que se venden todos los días, el reciclaje sigue siendo el mayor reto y todavía hay un largo camino por recorrer.

Coca-Cola ha sido un innovador en el ámbito de la sostenibilidad. Puso en marcha el PlantBottle en el año 2009, hecho parcialmente de plantas y 100% reciclable. Desde entonces ha trabajado con Ford y Heinz para compartir esa tecnología. Y para el año 2020 todas las botellas de PET de Coca-Cola serán manufacturadas a partir de derivados de plantas.

Los cerveceros y los destiladores también están estudiando cómo pueden reducir los impactos ambientales. Carlsberg utiliza la metodología “de cuna a cuna” en sus procesos, trabajando con materias primas y con los socios en la fabricación y la logística, para erradicar los efectos negativos. Hay algunas áreas de coincidencia entre Carlsberg y objetivos de Coca-Cola, con ambas organizaciones mirando al reciclaje, la reutilización y la reducción. También podemos encontrar iniciativas como la propuesta GreenBottle creada por Martin Myerscough, que está llevando a la producción botellas de papel para el mercado del vino. Aunque la realidad es que se necesita un enfoque conjunto en orden de lograr un éxito rotundo ante los problemas de los envases plásticos, lo que significa que los consumidores y el gobierno tienen que poner su parte también.

Uno de los principales obstáculos para la reutilización es el papel de los consumidores en la devolución de botellas utilizables. No fue hace tanto tiempo que la devolución de botellas de vidrio formaba parte de la vida cotidiana, pero el cambio del vidrio al PET vio desaparecer este proceso. Sin embargo, los esquemas de depósito de recogida parecen estar haciendo una reaparición. El régimen de reembolso de depósitos de Suecia genera alrededor del 85% de las tasas de reciclaje y los resultados en los materiales valiosos que se devuelven a las industrias de reciclaje de Suecia. O, como Escocia, donde dos nuevos sistemas se están ensayando en colaboración con Zero Waste Scotland para incentivar y animar a la gente a recuperar sus envases vacíos.

Coca-Cola ha tratado de resolver el tema del reciclaje trabajando con Wrap para introducir zonas de reciclaje -que ya suman 120 en todo el Reino Unido-. Las mismas están diseñadas para proporcionar comodidad en el reciclaje fuera de casa, pero están en lugares limitados y sería mejor una solución universal en cuanto a infraestructura y actitud se refiere.

Esta nueva iniciativa de Coca-Cola es ciertamente un paso adelante –que en países, por ejemplo de Latinoamérica, la reutilización de botellas de plástico con tapas multiuso ya es una realidad-, lo que se necesita es un compromiso colectivo, sistemático y escalable en pos a cambiar con una acción clara de los consumidores, el gobierno y las marcas por igual.

Acerca de Natán Gasparotti 19 Articles
Ha estudiado Licenciado en Ciencias de la Comunicación en la UCSF. Fotógrafo, escritor y corrector; cuyos gustos diversos, curiosidad y sed de conocimiento lo han llevado a desempeñarse como escritor para redes de blog sobre temas de interés.

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