Aveda marca la pauta de sostenibilidad en la industria cosmética mundial



Aveda marca la pauta de sostenibilidad en la industria cosmética mundial

Aveda marca la pauta de sostenibilidad en la industria cosmética mundial. Medio ambiente, contaminación ambiental

Aveda recibe el Aval Cradle to Cradle (“De la cuna a la cuna”) y la Certificación de siete de sus productos por parte de los expertos Braungart y McDonough

Aveda marca la pauta de sostenibilidad en la industria cosmética mundial

Madrid (29 de abril de 2009) — la empresa líder en sostenibilidad medioambiental, Aveda, es la primera empresa cosmética del mundo en recibir el Aval de sostenibilidad Cradle to Cradle (C2C), con la Certificación Oro de siete de sus productos, según se ha anunciado hoy.

El Aval, otorgado por la consultora de C2C McDonough Braungart Design Chemistry, LLC (MBDC), y la Certificación de los productos, emitida por sus socios de la Agencia de Protección y Promoción Medioambiental, (EPEA, por sus siglas en inglés), reconocen los extraordinarios esfuerzos de Aveda por desarrollar productos y procesos adecuados a los estándares más avanzados de diseño inteligente, la administración sostenible y la reutilización de materiales.

La Certificación C2C permite a las empresas medir de forma tangible y confiable sus logros en materia de diseño ambiental inteligente, basándose en el concepto de eliminación total de los residuos y desperdicios. EPEA, fundada por el Profesor Michael Braungart, experto en ciclos de vida, y MBDC, cofundada por el reconocido diseñador y arquitecto ecológico William McDonough, son los grandes líderes globales en materia de certificación de procesos, productos y servicios sostenibles.

El Aval que recibe Aveda por parte de Braungart y McDonough, se añade a los impresionantes logros de la corporación en materia de sostenibilidad ambiental, que, a lo largo de sus 30 años de existencia, incluyen el liderazgo en el uso de energía eólica, así como en la utilización de materiales reciclados para sus envases y el apoyo a la agricultura orgánica.

Así, el Aval y la Certificación C2C de Aveda, son el resultado de 30 años de prácticas de negocio social y medioambientalmente responsables. “Como la primera empresa cosmética en lograr el Aval Cradle to Cradle, se reconoce el liderazgo de Aveda en materia de diseño inteligente”, dice Dominique Conseil, Presidente de Aveda. “Diseñar y fabricar productos puede ser una práctica medioambientalmente responsable si se introducen los objetivos ambientales en el concepto desde su inicio. En Aveda creemos que la belleza auténtica es aquella que se preocupa por el medio ambiente que hemos heredado de nuestros antepasados, y que dejaremos como herencia a las generaciones posteriores”.

Dominique Conseil ha resaltado, igualmente, que la fidelidad de Aveda hacia sus valores medioambientales fundamentales, ha ido de la mano de la expansión de la empresa y el crecimiento económico. Aveda ha hecho avances importantes en materia de conservación energética, convirtiéndose en el mayor comprador de energía verde del estado de Minnesota -el 32º mayor comprador en todo EEUU- y todo esto sin descuidar los resultados de la empresa, que ha crecido cinco veces su tamaño en los últimos diez años.

El Aval de C2C reconoce a Aveda, no sólo por los productos que elabora, sino por el compromiso general de la corporación en materia de ingredientes, materiales y procesos que minimizan la huella medioambiental de la empresa. El riguroso estudio llevado a cabo por EPEA para otorgar el Aval, tomo dos años en culminarse.

Además de dar el Aval a la corporación, EPEA ha otorgado una Certificación C2C Oro a siete productos Aveda, y Certificación C2C Plata por su packaging. Los productos que cuentan con Certificación C2C Oro son:

  • Aveda Smooth Infusion Shampoo
  • Smooth Infusion Conditioner
  • Dry Remedy Shampoo
  • Dry Remedy Conditioner
  • Men’s Pure-Formance Shampoo
  • Men’s Pure-Formance Conditioner
  • Green Science Face Crème

Hasta la fecha, ningún otro producto de belleza ha sido galardonado con la Certificación C2C Oro.

“Aveda ha estado siempre a la vanguardia del movimiento ecológico en la industria cosmética mundial, y hoy continúa innovando, al adoptar completamente el diseño C2C” dice el Profesor Michael Braungart, Director de EPEA. “Aveda marca la diferencia, asegurándose de que todo lo que diseñan es beneficioso para la biosfera”. En 2006, Braungart también avaló la “Política de Ingredientes Verdes” de Aveda, desarrollada para garantizar la integridad de los ingredientes de todos sus productos.

El estricto procedimiento de evaluación en cuatro etapas del Aval C2C incluye una certificación final por parte de McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), cuyo socio, William DcDonough alaba los logros y la visión de Aveda: “Para que nuestra sociedad florezca debemos diseñar productos y sistemas basados en patrones de la naturaleza, eliminando el concepto de desperdicios por completo y creando una abundancia saludable y sostenible”, explicó McDonough. “Aveda es la personificación de este ideal de efectividad ecológica”.

El Aval C2C que recibe Aveda marcará una pauta importante en la industria de la belleza, y servirá de catalizador en el desarrollo y la elaboración de productos sostenibles: “Podemos cambiar el mundo cambiando la forma en que el mundo hace negocios”, afirma Dominique Conseil.

Aveda™, el Arte y la Ciencia de las Esencias Puras de Flores y Plantas™, fue fundada en 1978 con el objetivo de proporcionar a los profesionales de la industria de la belleza productos de elevado rendimiento basados en plantas, que fueran mejores para los profesionales, para sus clientes, y para el planeta. Aveda fabrica productos a base de plantas para el cuidado del cabello, de la piel, maquillaje, aromas Pure-Fume™ y accesorios de estilo de vida.

Los productos Aveda están disponibles en 29 países y más de 7000 centros alrededor del mundo. Para más información por favor contacte con el Aveda Lifestyle Salon & Spa (Calle José Ortega y Gasset 26, Madrid) en el 91 432 22 46 o visite www.aveda.es

Las numerosas sociedades de Aveda en materia de responsabilidad social y medioambiental incluyen: CERES (Coalition for Environmentally Responsible Economies), ISO (International Organization for Standardization), Coop-America/Green Business Network, SVN (Social Venture Network), BSR (Business for Social Responsibility), Environmental Grant Makers, American Botanical Association, Organic Trade Association, National Recycling Coalition, y el U.S. Green Building Council.

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